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互联网广告中的不正当竞争风险详解

发布时间:2019/12/28 18:38:09 浏览次数:388

互联网广告中的不正当竞争风险详解

因搜狗为自己的搜狗浏览器打广告时使用“搜狗高速浏览器—上网最快的浏览器”字样,奇虎360以搜狗的该行为涉嫌不正当竞争为由将搜狗告上了法庭。近日,北京知识产权法院做出了终审判决:一、搜狗科技公司、搜狗信息公司立即停止涉案不正当竞争行为;二、搜狗科技公司、搜狗信息公司在搜狗搜索(www.sogou.com)、搜狗浏览器网站(ie.sougou.com)首页显著位置以及《法制日报》上连续三日刊登声明,就本案不正当竞争行为为奇虎科技公司消除影响;三、搜狗科技公司、搜狗信息公司连带赔偿奇虎科技公司经济损失及合理支出共计50万元;

有小伙伴就会问了,就算搜狗公司使用 “最快”这种“最高级”的宣传用语违反了新广告法的规定,那也应该由工商行政管理部门进行处罚,关奇虎360什么事,又没有给奇虎360造成直接的经济损失,为何会构成不正当竞争?我的天!还有这种操作,百度上一搜这种广告一大把,视乎找到了发家致富的捷径了。

一、一方涉嫌虚假宣传,同行业的其他经营者能否以不正当竞争为由提起诉讼?

在奇虎360诉搜狗不正当竞争一案中,法院是持肯定态度的,给出的理由是,奇虎科技公司运营360安全浏览器软件,搜狗信息公司搜狗高速浏览器软件,两者运营的浏览器均为上网工具,面向的主体基本一致,属于同业经营者;奇虎科技公司所诉搜狗科技公司、搜狗信息公司在互联网上推广宣传其开发和运营的搜狗浏览器时使用“上网最快的浏览器”字样,属于引人误解的虚假宣传行为,可见搜狗信息公司在互联网上宣传推广其浏览器时涉嫌使用“最高级词汇”误导公众,可能削弱作为同业经营者的奇虎科技公司的竞争优势,并造成其实际损害。因此,奇虎科技公司作为原告提起本案诉讼,具有事实和法律依据。

根据反不正当竞争法的规定,不正当竞争行为,是指经营者违反本法规定,损害其他经营者的合法权益,扰乱社会经济秩序的行为。提起反不正当竞争民事诉讼的原告应当是与不正当竞争行为具有直接利害关系的经营者,也就是因不正当竞争行为而受到损失的经营者。

归纳一下就是:一方涉嫌虚假宣传,同行业的其他经营者要成为适格的原告应满足以下条件:1.应当证明自己因不正当竞争行为所受到的损害是现实存在的;2.其所受损害直接来源于一方的不正当竞争行为本身。2.竞争优势被其他经营者的不正当竞争行为削弱,或不能公平地参与市场竞争。

、互联网广告中那些行为构成不正当竞争?

随着网络技术的发展,网络广告也日益增多。同时,也出现了很多互联网广告中的不正当竞争行为,这严重损害了其他经营者和消费者的利益,扰乱了市场的竞争秩序。主要包括如下方面:

(一)利用网络广告进行虚假宣传

虚假宜传是传统广告中常见的不正当竞争手段,主要有以下表现形式:1.有些广告主在网络广告中故意使用含混晦涩的语言以迷惑消费者,对于产品的制作成份、性能、功效等不如实宜传;2.利用他人拥有的商标、著作权或企业名称做关键词竞价推广;3,在宣传中对自己的产品进行“最”字级别的推广。

(二)有奖网络广告的不正当促梢行为

网络公司通过向访问者提供奖品达到吸引观众,扩大销售业务的目的。此类行为属于通过关联当事人提供奖品以增加其他商品或服务的销售,同样可以达到不正当竞争的后果。主要有以下形式:1.所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等有奖销售信息不明确,影响兑奖;2.采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售;3.抽奖式的有奖销售,最高奖的金额超过五万元。4.诱导点击,比如广告内容为“点击该广告,就有机会赢取万元大奖”,该广告中网民是不需要为此向网站支付任何费用的,但网站经营者,可以通过增加网站广告点击率等方式盈利。

(三)利用网络技术进行非法网页链接

目前非法网页链接的主要形式是:1.未经其他经营者同意,在其合法提供的网络产品或者服务中,插入链接、强制进行目标跳转;2.误导、欺骗、强迫用户修改、关闭、卸载其他经营者合法提供的网络产品或者服务;3.恶意对其他经营者合法提供的网络产品或者服务实施不兼容;4.“加框链接技术”进行网络广告的不正当竞争。所谓“加框链接技术”是指以框架方式实现网页窗体嵌套的技术。此网站以分割视窗的方式将他人网站的内容呈现在自己网站的网页上,故当浏览者点击此网站与他人网站的链接时,他人网站的内容会出现在此网站页面的某一个区域内,而此网站页面的广告则始终呈现在浏览者的面前,这样此网站的广告就可以借助他人网站的内容而被宣传。这种加框链接技术在刑法领域甚至符合侵犯知识产权罪的构成要件。

(四)比较广告

我国目前关于比较广告的规章制度只有《国家工商行政管理局广告审查标准》,其中第三十二条规定,广告中的比较性内容,不得涉及具体的产品或服务,或采用其它直接的比较方式。对一般性同类产品或服务进行间接比较的广告,必须有科学的依据和证明。归纳一下,比较广告必须符合以下标准:1.比较广告中使用的数据或调查结果,必须有依据,并应提供国家专门检测机构的证明。2.比较广告的内容,应当是相同的产品或可类比的产品,比较之处应当具有可比性。3.比较广告使用的语言、文字的描述,应当准确,并且能使消费者理解。不得以直接或影射方式中伤、诽谤其它产品。4.比较广告不得以联想方式误导消费者,不得造成不使用该产品将会造成严重损失或不良后果的感觉。

再回到搜狗和奇虎360的案例中,搜狗自称自己的浏览器为最快的浏览器,又没有提供国家专门检测机构的证明证明其的最快的浏览器,而且一定程度上表述的意思就是其他浏览器都没搜狗浏览器上网速度快,这种广告很容易被界定为虚假宣传或不正当的比较广告,搜狗输的不冤。

、互联网广告中的不正当竞争风险防控

笔者网上检索了一下,符合以上不正当竞争情况的互联网广告多不胜数,这种行为不但受《广告法》的调整,还受《不正当竞争法》的调整。互联网广告中的法律风险不仅来自于工商行政管理部门,还应考虑来自于同行业的不正当竞争诉讼风险。在十三届全国人民代表大会召开以来,明显能感觉到国家对知识产权保护力度的加大,在司法审判中具体表现为对侵权赔偿数额的提高,甚至很多法官在庭前都会强调今年类似侵权赔偿的数额将大大提高以促成当事人和解。因此,事前的法律风险防控尤为重要!

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